腾讯音乐发布Q1财报:平台助力原创力量,付费率创13.3%新高

财经
互联网
2022-05-21

近日,中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)发布2022一季度财报。根据财报显示:截至2022年3月31日,腾讯音乐在线音乐付费用户达到8020万、付费率达13.3,皆创下里程碑式新高。

在线音乐“后版权”时代,音乐平台核心竞争力已向内容战略布局的进化。2021年6月,腾讯音乐宣布组织架构升级,制定内容与平台“一体两翼”战略,将内容放到前所未有的重要位置。 通过构建完善的内容创作与制作扶持体系,广泛地参与到音乐生产、宣发等上下游环节,聚集海量优质原创的腾讯音乐也因此得到用户的青睐。

发布于2017年的“腾讯音乐人”计划,在过去几年间,入驻音乐人数量从2018年度的6万名,截至2021年第四季度末,腾讯音乐人数量增至30万人。真金白银的收入分成,帮助解决音乐创作的后顾之忧,是吸引音乐人入驻的首重原因。2021年9月,腾讯音乐人推出亿元激励计划4.0版本,全新的自制唱片合作模式,意味着更高的分成、更多的流量激励。腾讯音乐2022年Q1财报,过去 12 个月里,腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。

单纯的收入激励之外,腾讯音乐还为创作者的创作和宣发增添助力。近年来,腾讯音乐推出诸多专项创作扶持计划,以技术驱动打造原创音乐内容,帮助音乐人制作、发行和宣推原创作品,如QQ音乐的“银河计划”、酷狗音乐的“星曜计划”,帮助柳爽、钱润玉、BOMB比尔等音乐人快速成长成名,也为乐迷们带来一系列原创热门歌曲,如在第一季度实现超1300万日播峰值的《海市蜃楼》和《下潜》。

值得关注的是,腾讯音乐对音乐人的扶持,正朝向提升行业生产效率的更高维度迈进。2022年1月,腾讯音乐旗下的QQ音乐11.2版本上线,音乐人小组功能全新推出,歌曲交易、分享合作一站可达。5月17日,腾讯音乐更推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”,意在为创作者们,解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐制作环节中的核心痛点。

行业人士认为,扶持内容创作者,是一门重投入、见效慢的长期主义生意,但对国内原创音乐生态的良性发展大有裨益。腾讯音乐发挥数字音乐平台所长,持续深入内容产业链,助力优质内容持续产出,已赢得从用户到创作者乃至行业尊重。